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 云计算及其所代表的技术、理念和全新商业模式已经逐渐落地开花,开始渗透到IT相关的各个行业和领域。而方兴未艾的云广告模式,对传统广告行业的变革作用究竟有多大?

作为全球IT领域最热门的话题之一,云计算及其所代表的技术、理念和全新商业模式已经逐渐落地开花,开始渗透到IT相关的各个行业和领域。从云视频、云会议、云游戏等行业应用,到云安全、云存储等专业领域,我们见证了云时代的魅力。

我们知道,作为IT基础设施的交付和使用模式,允许人们过网络以按需、易扩展的方式获得所需资源,是云计算的核心意义。而从更广泛的层面将,将IT基础设施的范围扩展到IT和软件、互联网之外的其他领域,取其核心的“按需、易扩展的方式获得所需资源”定义,更能体现云模式的商业价值。在这种情况下,抽象而出的“计算能力”可作为一种商品通过互联网进行流通。

云广告,正是这种概念和模式的直接体现之一。具体来看在统一的云平台上,云广告允许所有的广告供应商,代理商,策划服务商,制作商,以及行业协会,管理机构,行业媒体,法律结构等都将自己创造和负责的服务整合成资源池,资源相互展示和互动,按需交流,从而降低成本,提高效率。

如此一来,“云”能给予用户强大的支持,其自动化集中式管理使企业无需负担高额的数据管理成本;同时,其通用性使资源的利用率大幅度提升,用户可以充分享受低成本优势,并极大地节省时间。

这就是云计算时代的广告模式。

从概念到落地

那么,这种新兴技术引领下的云广告模式,对传统广告行业的变革作用究竟有多大?比之RTB等其他技术前景几何?

美国市场研究公司Gartner9月18日发布研究报告称,今年全球公共云服务市场规模预计增长19.6%,达到1090亿美元。其中,业务流程即服务(以下简称“BPaaS”)规模最大,份额达到77%。BPaaS独立于IaaS、PaaS和SaaS三大领域的单独爆发,凸显商业模式创新在云计算实践中的价值。而BPaaS之所以成为规模最大的领域,主要是因为将云广告作为子领域包含在内。据估算,BPaaS的市场规模预计将从2011年的720亿美元增长到2012年的842亿美元。云广告在整个公共云服务市场的占比达到47%,成为最大的子领域。

云广告为何占据如此大的市场份额?

这是因为,云计算的快速应用与渗透,正逐渐变革未来网络营销和企业管理的模式,届时所有商务运作都将建立在高度信息化的云平台之上。作为重要的经济增长点,互联网营销行业无疑是云计算的最大受益者之一。

这也涉及到当今IT界另一个火爆领域——大数据。随着互联网的发展,特别是社交媒体、电子商务以及智慧终端的快速发展,每天都会产生数量巨大的非机构化的“数据碎片”。据统计,淘宝每天活跃数据量已经超过50TB,共有4亿条产品讯息和2亿多注册用户在线活动,这种PetaByte级别的非机构化数据的产生,使得常规技术已经难以应对。在这样的背景下,只有通过云计算的整合、分析和处理技术,将分散的海量数据(PC端、手机端、应用端等)统一导入云端平台,才能更好地识别和分析识别用户的特征,实现按需发布,进一步体现网络广告的价值,完成真正意义上精准营销。

紧随互联网诞生的网络广告行业,早已将云计算理念吸收消化,并应用到自身业务领域。2012年3月22日,经过近一年的筹备,国内领先的广告集团公司好耶集团正式发布以云计算平台为核心的发展战略,并推出四项新产品,掀开了国内云广告新篇章。而其他广告公司也纷纷启动云规划,将主打的广告系统搬到云端,以期在大数据爆发背景下把握未来趋势。

技术创新VS商业模式

在过去的两年中,云广告迅速落地,并迅速成为一股新兴颠覆性力量。而遍观国内外的云广告模式,以云技术为依托的技术型广告系统,以及以按需付费的商业模式为基础的平台型广告云,是两大值得重视的领域。

据业内人士介绍,致力于云端计算技术的广告系统,首先要有足够量级的数据源,其次,要有足够的技术研发投入。

不过,由于数字营销的本质是数据营销,即通过对数据的挖掘、分析、计算,将数据不断转化为商业价值,技术实力尤为主要。事实上,目前国内具备真正实操意义的云广告技术平台的公司并不多,这也是限制云广告在中国爆发的因素之一。

而专注于IT技术的公司也为这一趋势的到来做出了积极准备。目前华胜天成(行情 股吧 买卖点)、浪潮以及华为等IT软件企业都推出了针对广告行业的云计算技术解决方案。如华为的终端变现能力,能在技术上提供完备的云计算分析支持能力,为广告公司提供了一种新的选择。

而在符合云模式的商业创新上,则活跃着更广泛的参与者。按需付费、易扩展,这种模式似乎本身就符合广告产品的发生规律。“广告云”凭借其强大的整合能力,将来自四面八方的网络流量最大限度上升到统一的平台上进行集中管理,这些流量包括固定广告流量、富媒体广告流量、剩余流量等。

例如,国内广告公司悠易互通提出的网络流量整体精准把控概念的“广告云”实践。它借鉴“云计算”的整合模式,通过系统级的优化,打破从媒体资源端到广告客户端的单一匹配路线,收集网络媒体端的闲散广告流量并进行统一管理,利用定向技术手段挖掘媒体流量的潜在价值,并物尽其用匹配给有需求的用户。

一个成熟的案例发生在我们常见的广告屏上。区别于之前以卖硬件为主,“广告云”把购买屏幕的客户、广告商、广告制作单位、屏幕终端等紧密联系到统一平台上,做到需求广泛收录同时提供丰富的人机交互的功能,客户不仅能及时发布最新的广告信息,还能及时得到最新的广告效果反馈,以此整合数字标牌产业链。

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