百度推出流量交易服务

2013-05-30 | 发布者: 本站| 查看: 1426|

百度在2013年联盟峰会后,于近日正式发布了基于实时竞价模式的“百度流量交易服务”(BES,Baidu Exchange Service),这也意味着百度成为继阿里妈妈之后,国内又一家涉足RTB业务的广告联盟平台。

根据官方介绍,BES服务的主要内容为下:

 

模式:百度流量交易服务(Baidu Exchange Service)基于实时竞价交易协议,和流量供需双方进行对接,提升投放效率与投放收益。

 

资质:百度流量交易服务严格审查接入的代理公司、需求方的资质,保证媒体用户体验。同时通过对每次展现实时竞价,让媒体的每次流量展现都得到最大收益。

 

自主性:合作媒体可以自主设置投放客户限制与创意审核,并设定展现底价,提升流量变现能力。

 

目前,百度流量交易服务主要采取邀请/申请制合作,除上述内容和BES原理流程外,百度并没有披露的更多细节,以及申请开通BES服务的条件。但截至目前,百度已是国内最迟推出RTB业务的互联网巨头之一。

 

在上个月阿里妈妈开放实时竞价广告时,我们曾报道,自2012年成为国内RTB元年以来,国内已经多家互联网巨头涉足这一领域。淘宝(Tanx)、腾讯(Tencent AdX)、新浪(Sax)等大平台都推出了自己的Ad Exchange平台,技术模式均已成熟的谷歌Ad Exchange也出现在了国内市场。当时我们分析认为,基于大数据和用户兴趣的RTB模式将会成为国内网络广告新的竞争和发展方向。现在,我们仍认为RTB将会成为广告联盟发展的一个新趋势。

 

最新数据也显示,阿里妈妈2012年分成30亿元,日PV达50亿次,百度联盟2012年分成接近20亿元,腾讯日均在线人数已过亿人。阿里妈妈和百度联盟的最新消息显示,阿里妈妈2013年分成有望突破50亿元,百度联盟也宣布,2013年计划实现分成40亿元。

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