网络营销效果,助企业决胜市场竞争

2013-05-17 | 发布者: 本站| 查看: 1021|

近来,中国网络广告营收整体显现出稳定增长的态势。2009上半年市场规模同比增长2.9个百分点,达到83.5亿元。网络广告所带来的价值和效用也越来越显得重要。
 
  网络分析服务需求凸显
 
  在通过互联网广告实现对目标受众最大范围覆盖的同时,网络广告的精准定位和受众群体细分是影响网络营销效果(ROI)最为至关重要的核心环节。当前,中国网络广告市场主要呈现出两大特征:一方面,企业投放集中程度偏高,前50位的广告主投放了大约46.2%的份额;另一方面,中小规模的广告主所占份额相对较少,传统企业对于网络营销、网上销售过于谨慎,普遍持观望态度。这种现象的存在,也使得中国网络广告市场在理念和市场模式方面仍旧存在较大的拓展空间。
 
 
  其根本原因,主要在于:作为一种新媒体形式,网络营销平台由于在媒介特性上与传统媒体存在着巨大的差异,因而更难实现对目标受众行为的跟踪、可测量、分析和评估,因此难免会让很多希望尝试网络广告的传统企业顾虑重重。同时,由于点击欺诈、虚假效果、转换率低等问题的存在,更让从未尝试过网络营销推广的企业主们望而却步。
 
  随着网络营销的作用和地位日趋重要,市场正在呼唤一种真正有推广价值的营销模式。在满足广告主成本要求前提下保证目标受众群体的传播效果,追求利益的最大化;通过媒体监控手段实现目标受众覆盖性和成本投入的最佳平衡点;进而帮助传统广告主解决当下的两难困境。由此,对于网络分析服务的订制需求已经逐渐开始显现。
 

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